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实战讲解医疗软文面向的读者需求等级分类

信息来源:ChinaZ作者:网络发布时间:2013-09-24浏览:我要评论
在医疗行业,软硬兼施、内外兼修的软文营销,是众多站长们公认的最有力营销手段。为此,软文的写作成为了一个最热的研讨话题。在具体工作中,很多刚入门的医疗软文编辑对软文的写作总是很难把握,那么究竟医疗软文如何写呢?

  医疗软文如何写?写软文,需按照病种、需求等级来分类突破

  对于医疗软文的写作,不仅仅是新人会不只如何下手,久战沙场的老手有时也会遇到这种情况。

  前段时间,我的软文写作进入了枯水期,出现了迷茫、没有思绪的情况,而写出来的东西也是硬邦邦的。我开始思考,到底医疗软文如何写?为了解开疑惑,特与软文写作同事针对这个情况进行了深入的沟通交流。发现:写软文,按照病种、需求等级来分类突破可获得一定的突破。针对此,面向的读者需求,大家可以从以下三类人群和状态来诊疗写文思路。

  针对医疗网络营销,面向的读者需求一般可以分为三类人群和状态:

  a、纯属了解、完全无治疗需求(离消费最远的人群:求科普的人):如:关于xxx病、xxx病知识、xxx病、xx是什么、xxx手术后、xxx注意事项、如何预防xxx、xxx的保健..., 这类词大多数时候是寻求科普而已;——> 即使有可能转化,更多可能是替他人寻求答案。

  b、原因、症状、危害类、原理类词(离消费较近的人群):困惑中的人:如:为什么xxx,xxx症状,xxx是怎么回事,xxx疗法的优势 ——> 即使有可能转化,更多可能是替他人寻求答案。

  c、品牌词、技术疗法、治疗类、检查类词(离消费最近的人群:即将去解决人):如:xxx怎么办,xxx医院,xxx疗法,xx检查,xx哪里好,xxx最好的 ——>这是有直接就诊意识的人群,

  总结:目前公关软新闻普遍都存在如下的问题:一是可读性差;二是准确性差;三是立意不高,直来直去,就事论事。鉴于此,针对软文写作中存在的问题,以及以上医疗网络营销,面向的读者需求分级的重要性,在医疗软文的写作时,建议大家能直面潜在人群的主题,按照递进顺序的写作。同时加强文章的严谨逻辑,做到风格写实、推理严密、环环相扣。

    (责任编辑:元创)
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